作者：邓鹏（天津市中国特色社会主义理论体系研究中心现金体育基地研究员，现金体育马克思主义学院教授）
2月1日，习近平总书记在天津古文化街考察时指出，“大家对新的一年要充满信心，把日子过得更好。春节期间，各地可以多举办一些群众喜闻乐见的文化活动，让节日更喜庆、更欢快。”富有文化气息的文旅假日活动，会带来浓浓的年味儿。文旅事业高质量发展融入中国式现代化新实践，是不断满足人民精神文化需求的重要举措。
文化是旅游的内在灵魂，旅游是文化的重要载体。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文旅融合通过文化和旅游双向赋能，以产品融合、要素关联等方式聚合重组，是提升旅游品质、传播弘扬中华优秀传统文化的有效路径。国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》，明确提出“以文塑旅、以旅彰文，系统观念、筑牢防线，旅游为民、旅游带动，创新驱动、优质发展，生态优先、科学利用”的原则。2023年11月，文化和旅游部公示了北京市东城区等50个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，标志着过去一年文旅融合事业取得了丰厚硕果。
文旅融合持续产生新动能，衍生行业新态势。根据文化和旅游部统计信息，2023年前三季度国内旅游总人次达36.74亿元，同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增长114.4%。不同于以往主要依赖旅游景区的传统旅游模式，文旅深度融合融出了新思路、新样本、新高度。许多城市纷纷“卷起”，将特色文化创造性融入城市旅游，成功吸引大量游客到访，淄博烧烤、榕江“村超”、洛阳汉服、哈尔滨冰雪世界等成为文旅网红打卡地，等等。各大城市的破壁“出圈”，充分反映出我国文旅市场繁荣发展的良好势头。随着文旅融合事业走向深入，文化与旅游相互促进、相得益彰，假日旅游人潮涌动，绘就出一幅幅充满消费活力、富有文化气息的生动图景。
以人民为中心做好文旅深度融合，让人们能够舒心出游、乐享假期。文旅深度融合旨在推动人民精神生活共同富裕，满足人民群众更加个性化、多样化的需求。例如，年轻人热衷于“特种兵旅游”“Citywalk”等新模式，喜爱“南方小土豆”“广西小砂糖橘”“云南小野生菌”等亲切温情的语言表达形式，根据网络“热搜”决定出游计划，不断探索出旅游新模式。各地文旅局长纷纷亮出“绝活”为家乡“打call”。同时，在提供便捷周到的文旅服务方面也下足了功夫，换着花样把远道而来的游客“宠上天”，不断提升人民群众出游的满意度，促进“流量”变为“留量”。许多城市带头做榜样，开通旅游专列，提供接站服务，为乘客送上特色礼品；遇降雨降温天气，景区免费提供红糖姜茶，暖心又暖身；游客深夜堵车，文旅局冒雪上山送物资，还为老人带去急需药品。部门联动强化社会治理，营造和谐文旅市场环境，丰富文旅服务内容，以文明旅游风尚浸润心灵。
推动文旅融合转型升级，加强节假日期间文旅精品产销保供。内容生产是文旅融合发展的根本动力，也是文化和旅游产业转型升级的重要目标。文化和旅游实现更广范围、更深层次、更高水平的交叉融合、跨界结合，不断培育出人民群众喜闻乐见的新产品，让“头回客”成为“回头客”。
一方面，深入挖掘文旅基础资源。地方城市从全局视角制定文旅深度融合发展的总体规划和不同门类文旅资源的专项规划，尤其是加强对中华优秀传统文化资源、革命文化资源和社会主义先进文化资源的研究和挖掘，不断夯实文旅融合的基础。例如，在这辞旧迎新之际，北京市文化和旅游局统筹全市文旅资源，以“欢乐春节 畅享京城”为主题，推出文化过大年、非遗过大年、演艺过大年、冰雪过大年、亲子过大年、京郊过大年共六大系列7000余场活动，满足市民和游客对春节文化旅游生活的美好期待。
另一方面，以“文旅+”带动多产业同驱并进。多元跨界融合推动转型升级，为文旅深度融合打开了新空间。“文旅+科技”利用大数据、云计算、5G等现代信息技术带来游玩全新体验，“文旅+教育”助力大中小各学段开展“行走的课程”，“文旅+乡村”以中国乡村文化打造“村晚”等沉浸式春节民俗和群众文化活动，这些跨界融合使人们得以充分享受风格鲜明、品质优异的文化旅游产品。
当前，文旅融合发展水平不断提高，广大人民群众的文旅消费需求加速释放，全国多地文旅市场持续升温、繁荣向好。文旅融合大有可为，必将持续释放新动能，营造欢乐祥和的文化氛围，助力人民群众过上更加欢腾热闹的“文化年”。（现金体育马克思主义学院硕士研究生赵学坤对本文亦有贡献）
